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    网络营销方案策划

    发布时间:2015-03-10   作者:帝玖科技  点击次数:

    简介
    一、实训目的与要求 1.市场营销理论知识的具体运用2.掌握网络市场营销的特点3.网络营销策划书的撰写4.形成网络市场推广的方案 二、实训内容 1、分析商品的自身与行业特点(1)网络市
    一、实训目的与要求 
    1.市场营销理论知识的具体运用 2.掌握网络市场营销的特点 3.网络营销策划书的撰写 4.形成网络市场推广的方案 

    二、实训内容 
    1、分析商品的自身与行业特点 (1) 网络市场环境; 
    (2) 网上市场规模和购买力水平情况; (3) 竞争对手网络营销状况; 
    (4) 产品性质与特点、产品在线销售的可能性; (5) 消费者的消费行为习惯和个性化需求; 
     2、确定网络营销的方案(仅仅针对你选的产品来分析(1),剩下的不需要做。) (1)本公司目标市场、网上产品定位 (2)网站的定位与功能、内容设计 (3)网站的推广方式组合 
    (4)搜索引擎注册、交换链接、社区营销、病毒性营销、邮件推广 (5)网站营销策略组合: 3、网络产品策略 
    有具体产品的分析具体产品(主要针对你的产品从产品的属性层次分析),没有的从你题目里面涉及到的大类里面选一个产品来分析;网络品牌策略做个简要分析。(产品本身和相应网站) 
    4、价格策略(下面的不需要大家设计,只需要针对现有的来进行分析) (1)制定价格的思路、方法 (2)设立促销价格及方法 
    5、渠道策略(下面的不需要大家设计,只需要针对现有的来进行分析)—剪切界面 (1)网上产品展示区(2)销售代理与物流代理设计 (3)网上直复营销 
    (4)企业与银行等机构和合作 
    6、业促销策略(下面的不需要大家设计,只需要针对现有的来进行分析) (1)特色商网络社区 (2)网络广告 (3)网上销售卖点设计 
    (4)为消费者提供方便与实惠的增值服务 (5)网上营业推广措施 
    7、 网络公共关系(这一块选做) 撰写网络市场营销策划书 (2)思路清晰,重点突出 (3)营销方案切实可行 (4)字数在三千字左右。  

    三、实训准备 
    对各种网络营销方法要能熟悉应用。 

    四、实验步骤 
    1、分析商品的自身与行业特点 2、确定产品网络营销的方案 3、撰写网络市场营销策划书 

    五、实训方法 
    上网查找资料、讨论与实地考察商品特点 

    六、思考与练习 
    1.网络营销策划书撰写时重点要突出什么内容? 2.本实验涉及到的知识点

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