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    电子商务行业分析报告

    发布时间:2015-03-11   作者:帝玖科技  点击次数:

    简介
    一、电子商务行业发展现状及未来趋势 2013年中国电子商务市场交易规模达9.9万亿元,同比增长21.3%,预计2014年后未来几年增速放缓,至2017年电子商务市场规模将达21.6万亿元。细分行业
    一、电子商务行业发展现状及未来趋势 
     
            2013年中国电子商务市场交易规模达9.9万亿元,同比增长21.3%,预计2014年后未来几年增速放缓,至2017年电子商务市场规模将达21.6万亿元。细分行业结构中, B2B电子商务占77.9%;网络购物交易规模市场份额达到18.6%;在线旅游交易规模占比为2.3%,O2O占比1.2%。 
            2013年中国网络购物市场交易规模达到1.85万亿元,增长42.0%,与2012年相比,增速有所回落。2013年网络购物交易额占社会消费品零售总额的比重达7.8%,比去年提高1.6个百分点。2013年中国网络购物市场中B2C交易规模达6500亿元,在整体网络购物市场交易规模的比重达到35.1%,较2012年的29.6%增长了5.5个百分点。从增速来看, 2013年中国网络购物B2C市场的增速远高于C2C市场,B2C市场将继续成为网络购物行业的主要推动力。 
     
    分析认为,未来电子商务市场中发展速度最快的领域为移动网购和O2O(线上线下)市场。 其中,移动网购方面,传统电商巨头着重培养用户移动端使用习惯,我国的网络覆盖系统日趋完善,更多手机、平板电脑的用户开始利用碎片时间,移动网购成为用户填补碎片时间的一大选择。同时,PC端网购增速逐渐放缓,移动市场成为电商企业新增长点,促使移动网购市场成为各电商企业追逐争夺的目标。2013年移动网购整体交易规模1676.4亿元,同比增幅高达165.4%,预计到2017年市场规模将近万亿。 
             O2O方面,传统行业中本地生活服务O2O市场起步较早,发展相对成熟,餐饮、票务等O2O已经初具规模。2013年中国本地生活服务O2O在线商务用户规模超过1.35亿。未来几年,本地生活服务商务用户规模将继续保持较快增长,预计到2015年这一规模将达到2.93亿。和网络购物相比,本地生活服务O2O在线市场的增长速度更快,预计到2015年中国本地生活服务O2O在线市场规模将超过2700亿元。   

    二、国内主流电子商务企业概况  

            近几年,我国电子商务整体延续了高速发展的趋势,并且在网民增长速度逐步放缓的背景下,网络购物应用依然呈现迅猛增长的势头。当前,居民消费在拉动国民经济发展中的重要性明显提升,而网络零售更是成为促进消费的重要抓手。在网络购物用户规模保持快速扩张的同时,市场结构也进入加速优化期,电商企业间展开平台化、开放化战略,企业间呈现竞合态势。 截至2013年12月,中国网络购物市场份额占比中,天猫商城依靠其影响力以50.1%牢牢占据第一位;京东商城以22.4%紧随其后名列第二,较2012年上半年略有提高;位于第三位的是苏宁易购达到4.9%,其后4-10位排名依次为:腾讯电商(3.1%)、亚马逊中国(2.7%)、1号店(2.6%)、唯品会(2.3%)、当当网(1.4%)、国美电商(0.4%)、凡客诚品(0.2%)。与2012年相比,位居前四名的电商企业没有发生变化。不过,尽管天猫仍占据B2C市场半边天,但是来自京东、苏宁、腾讯电商的竞争压力依然不可小视。

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