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    网站改版的经历和理由

    发布时间:2015-03-12   作者:帝玖科技  点击次数:

    简介
    一个网站从上线到实现稳定收益,乃至收入的扩大,一般都会遇到如下问题:为什么没有人来看?为什么开发的产品效果没有我想象的好?为什么大家不愿意付费?网站举办的活动如何能够
    一个网站从上线到实现稳定收益,乃至收入的扩大,一般都会遇到如下问题:为什么没有人来看?为什么开发的产品效果没有我想象的好?为什么大家不愿意付费?网站举办的活动如何能够吸引到更多的人?诸如此类。当网站运营者问出的问题和网站存亡相关的时候,就是需要做出改变的时候。但是并不是所有的个人站长都能够做出改变,他们的理由包括以下几种心态:看来是我的营销推广不够,应该加大网络推广;要么等等再看,网友还没有认识到网站的价值;这个行业正处于发酵阶段,维持现状未来就有机会;改动会更糟糕,现有的用户会出现不适应。诸如此类。但是根据我的经验,当一个站长出现困惑的时候,尽量不要瞻前顾后,而是动手去做出改变。我就以我运营的一个网站,谈谈自己的网站改版的经历。

    第一次改版:瞄准需求 够新潮
            我是一个葡萄酒的爱好者,曾经做过近10年的国内外葡萄酒代理,对于葡萄酒品质也算是有一些经验,并且在葡萄酒这个圈子里面有一些人脉资源,包括品酒师、侍酒师、酒友等等。此为背景。原本的网站类似于一个博客,主要是写我自己关于葡萄酒的一些认识,也会对某款葡萄酒进行一些个人的评价。然后,留言中不断有人问起某款酒味道如何,送人是否可以等等问题。我就想:为什么我不做一个给红酒进行评级的网站?股票有评级、债券有评级,那些权威的评级机构在市场中的话语影响力不可小觑,为什么我不能做同样的事情?当然我不可能进行多么专业的评级,所以我想做的是一个将专业和大众结合起来的评级网站。所以我的这个网站上线了。根据我的想法,评级关键是公正。所以网站我没有进行广告投放。我的做法是这样的:让我的一些侍酒师朋友注册会员,让他们进行评价,写出个人感受,再让公众进行投票,综合起来就是某款红酒的评级。很快我就遇到了第一个问题:网站注册会员在达到三百人左右的时候,就出现了停止,不再上涨。红酒评级对于网友购买行为的影响力并不如我想象的那样具有威力。这时候,有朋友就说了,你需要推广。

    第二次改版:着眼推广 够量大
            老实说,第一版的网站中呈现的信息,无论是添加的红酒产品,还是某条红酒评论,或者是红酒的资讯,走的都是精细化的线路。信息都是经过我编辑整理而成的,红酒的评级的确都是经过我的朋友品尝之后得出的,所以红酒的品种也就不可能那么多,主要是一些国内大家常见的红酒品牌。但是为了有利于推广,第一版的网站就显得略有单薄。所以在第二次改版的过程中,呈现大量信息的需要,增设了很多新的栏目,例如红酒资讯(来源于采集和国外红酒网站的翻译)、红酒名人(自行整理)、红酒专题等等。第二版的网站无论是构架上还是信息发布数量上,近乎于一个红酒的资讯站点。由于网站是从有利于推广考虑,代码写作也是尽可能便于推广,加之我自己大量的原创内容以及进行了一些SEO工作,网站的流量有了提升,每天独立IP大约在100人左右的,但是在推广工作停止之后,浏量瞬间下降,并且注册会员在达到1000人的时候,不再出现上涨。流量是为了吸引会员,是为了投放广告,但是这并不是我原本的思路。并且我计算了一下,按照目前的流量,广告投放也是无法实现盈利的。一段时间迷茫之后,我决定重新回到原点:一个凝聚小团体的网站。

    第三次改版:主攻线下 够团结
            为了推广网站,我举办的一次线下的活动,向网站注册用户赠送免费的优惠券,使用该优惠券能够参加一次红酒聚会,并且我在聚会现场邀请到了一位品酒师进行红酒知识的讲座。此次聚会反响甚好,许多人希望我经常举办此类的活动,并且餐厅也说他们愿意以打折的方式承办这样的活动。我给了我一个灵感。要实现盈利,必须走线下。网站只是入口,线下才是王道。所以,这个网站应该是为线下服务,我初步规划了四种网站产品,红酒培训、红酒聚会、红酒评鉴以及红酒团购。我可以与餐厅合作,为我们的会员提供一定的优惠,也就是说会员可以打折进行就餐和红酒消费。我也可以与红酒经销商合作,他们出钱请培训师,然后顺带推荐自己的红酒。既然自己想明白了,那么就有了第三次改版的网站。网站经过改版之后,配合线下的活动,每次线下活动组织总能有50人左右。这足够应付网站的日常开支并且还有剩余。所以,我认为线下往往能够凝聚起团结的力量,这股力量足以实现网站盈利。
    在半年时间内,网站虽然经历三次改版,但是在我看来,每一次的改版都不是无用功,例如第一次改版,我让更多人认识了网站,第二次改版,我吸引了更多的人,第三次改版,我实现了网站可持续运营。

    通过以上我个人在运营这个网站的经历,笔者总结一下一般的个人站长,应该是什么情况下进行网站的改版?改版的时机选择应该如何把握?

    盈利模式转变进行的网站改版
            网站的运营过程就是一个逐渐探索盈利的过程,虽然在网站策划阶段,站长可能就已经设定了盈利的模式,但是这样的盈利模式可能走不通。例如,我在策划红酒网站阶段,是希望广告投放和会员进行盈利,但是最终却走了一条线下发展的路子,这种情况之下就需要进行网站的改版。
    网站设计元素流行推动的网站改版
            苹果带给互联网以及科技届最大的创新就是一种简洁的科技文化,在苹果、微软等操作系统的推动之下,2013年,很多门户网站都进行了改版,他们的改版或多或少吸收了科技设计领域的设计元素和概念,使得网页风格更为清新和简洁,网站功能使用更为便捷。在我的第三版红酒网站中,我就吸收微软平板系统的一些设计元素,例如大图呈现、文字简化等等。
     
    网站运营策略改变推动额网站改版
            在我个人看来,网站的运营策略可以分为如下几种:重推广策略、重品牌策略、重商城策略以及重资讯策略。不同的策略网站在构架上的注重点不同,例如如果重视推广,那么网站的代码就需要以SEO作为主要目标;重视品牌策略就需要着重网站原创内容的建设;重商城策略就需要在突出显示产品图片。当网站从一种运营策略转变为另一种运营策略的时候,需要进行一定程度的改版。
    综上所述,网站运营过程就是不断改变的过程。变则通、通则顺。  

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